Social Networking ermöglicht neue Werbeformen

Fiktive Charaktere erobern die Online-Kontaktbörsen. Neue Online-Werbeformate setzen bei Friendster und anderen Privat Networking-Sites auf fiktive Personen, die für die Website eines Films oder einer TV-Serie verweisen. Bei den Profilen handelt es sich meistens um die Hauptfiguren der Filme oder Serien. Laut dem Wall Street Journal stößt diese unkonventionelle Werbeform auf positive Resonanz. Viele Networker fügen die Charaktere ihren Buddylisten hinzu.

"Das neue Konzept scheint zu funktionieren. So hat Stacy Holt bei Friendster laut WSJ über 1.000 Freunde, weit mehr als der durchschnittliche User. Stacy ist aber keine reale Person, obwohl ihr Profil dies mit Bild und Angaben zu Alter, Beruf und Hobbys vortäuscht. Sie ist die Hauptfigur im Kinofilm "Little Black Book" von Sony Pictures und wird von der Schauspielerin Brittany Murphy gespielt. Offenbar fügen zahlreiche User die Filmfiguren zu ihrer Liste von Freunden hinzu, um damit eine Lifestyle-Aussage über sich selbst zu machen. Das Format ist also für User eine Art der Selbstdarstellung und gleichzeitig eine Werbung über die der Konsument völlig frei verfügen kann." (Der Standard)

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